Le rachat en 2013 pour 1,1 milliard de dollars de Tumblr par Yahoo! ne restera pas comme l’une des décisions stratégiques les plus clairvoyantes de Marissa Mayer à la tête du groupe Internet. Il y a quelques semaines, Yahoo! avait même fait passer 230 millions de dollars de dépréciation d’actifs liés à cette opération.

Mais, alors même qu’une partie conséquente des activités de Yahoo! vient d’être reprise par l’opérateur américain Verizon pour 4,8 milliards de dollars (Cf. NewZilla.NET du 28 juillet 2016), les équipes de Tumblr continuent bon an, mal an, d’explorer des pistes de monétisation du service.

Procédure d'inscription

Dernière idée en date, la généralisation de la diffusion de la publicité à l’ensemble des blogs présents sur Tumblr avec comme corollaire le partage des revenus générés par cette même publicité avec les gestionnaires de blogs, explique le groupe Internet sur son blog officiel.

Si la généralisation de la diffusion de la publicité par défaut est bien un fait acquis et devrait commercer dès cette semaine, il est à noter, que les blogueurs pourront toujours choisir d’en désactiver la diffusion. Et s’agissant du partage des revenus il faudra apparemment attendre un peu et les blogueurs concernés devront, pour y avoir droit, s’inscrire à un programme dédié.

Sans doute quelque peu inspiré des concurrents comme Facebook, Twitter, ou Instagram, Reddit, ce faux-rebelle du Web, qui se revendique comme étant « la page d’accueil de l’Internet », mais qui appartient en réalité au groupe média Condé Nast (Wired, GQ, The New Yorker, Vanity Fair, Glamour…), cherche à monétiser ses contenus.

Et quoi de mieux pour monétiser ses contenus, que que permettre aux marques (dont la seule évocation est pourtant honnie de bien des utilisateurs du service) de sponsoriser des posts mis en ligne par les internautes.

Récompense symbolique

Cette idée géniale deviendra réalité le 4 août 2016, a annoncé la groupe Internet dans un communiqué daté du 26 juillet dernier. En pratique, par exemple, si l’équipe marketing de Nintendo estime qu’un GIF de Pokémon est parfaitement en phase avec sa communication, elle pourra en faire la promotion et mieux encore le re-partager dans d’autres sections de Reddit que celle de sa mise en ligne d’origine, comme « Gaming » ou « Funny ».

Quant à l’internaute n’allez pas croire qu’il sera de quelque façon que ce soit rémunéré pour sa « création ». Certes, on lui demandera son avis, et s’il accepte que son « oeuvre » soit exploitée par la marque en question, il gagnera un abonnement « à vie », à Reddit Gold, une formule « premium », qui, et ce n’est pas le moindre des paradoxes, permet de bloquer les publicités diffusées sur le site…