Le Bon Coin: “J’ai dix ans et je m’offre un lifting”

Soyons, une fois n’est pas coutume, un peu réducteurs! Et citons en matière de sites de petites annonces deux réussites absolues, mais à l’opposé l’une de l’autre. Craigslist d’un côté, Le Bon Coin de l’autre.

Tout d’abord Craigslist (littéralement “la liste de Craig”), un site web américain créé en… 1996 par Craig Newmark. 20 ans après sa création, Craigslist est un site mondialisé offrant des petites annonces ainsi que des forums de discussion sur différents sujets. Avec une particularité, c’est que la force de sa communauté tient en grande partie dans l’omniprésence de ces liens hypertextes bleus (certes très datés) mais qui n’ont jamais variés.

Et puis, il y a Le Bon Coin, un site de petites annonces apparu en 2006, et que l’on saluera comme l’une des plus belles illusions marketing de la dernière décennie sur Internet. Le coup de génie de ses créateurs (le site étant aujourd’hui une filiale du groupe de média scandinave Schibsted) ayant été dès le départ de faire croire aux internautes que le site n’était rien d’autre qu’une structure montée avec quelques bouts de ficelles, jouant ainsi la carte de la proximité avec les forums Internet, au design si peu (et si mal) travaillé dont beaucoup d’internautes sont friands.

Nouveau logo

Mais 10 ans plus tard, la donne a changé, et pour rester dans la course, Le Bon Coin, (23 millions de visiteurs uniques par mois et 15 millions d’internautes inscrits) doit, même partiellement, tomber le masque. Au risque d’apparaitre pour ce qu’il est vraiment, une véritable machine de guerre qui ne laisse plus rien au hasard, à des années-lumière du message distillé inconsciemment aux débuts du site auprès des internautes.

Dès le mois prochain, Le Bon Coin va donc déployer une nouvelle version de son site, un site au logo plus arrondi tout en responsive design, à dominante blanche et non jaune comme auparavant. Les utilisateurs inscrits sur Le Bon Coin pourront notamment y sauvegarder leurs recherches et les consulter sur n’importe quel terminal, mobile ou non. Un service de messagerie sera également intégré.

Il permettra aux acheteurs et aux vendeurs d’échanger en toute liberté sur les transactions à venir. Enfin, on notera aussi l’arrivée de la géolocalisation pour améliorer l’efficacité des recherches et de la publicité personnalisée (la publicité constituant aujourd’hui encore l’essentiel des revenus du site). Autre évolution à prévoir le passage au payant des offres d’emploi, au même titre que les annonces immobilières ou les petites annonces de ventes de voitures.

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